餐饮老牌“川城印象” 时尚快餐厅设计

    餐饮老牌“川城印象”

    过去十年中，商业环境的风云激变，餐饮市场的大浪淘沙，预示着新一轮的沉淀与升华，将成为时势所趋。川城，经历了其前身“老屋川菜”、“老屋印象”的两度稳健发展和十年积累蜕变，又一次全新出发。自2016年底首店登录杭州湖滨银泰城，而今以川菜连锁领导品牌的姿态逐步开进全国市场，并创造了令业界惊叹的业绩。

    川城，是具象的，是抽象的，更是印象的。休闲之都，是我们对现代成都的印象。川辣的激爽与酣畅，让城市人的繁忙工作压力获得短暂释放，这正是川味生活与现代生活方式的有力连接点。川城空间设计摒弃繁复与堆砌，以黑白灰与原木色构筑时尚简约的空间大基调，并轻巧的融入了戏剧性的川元素，无处不让人感受到舒适惬意，并充满惊喜。

    “花重锦官城”是我们对传统成都的印象。而这句著名诗词所表现出的女性化色彩，则契合了川菜主力消费群的特征。装置性的艺术字母画及标识，将花、蜀锦等传统元素，运用新的材料与手法进行表现，呈现新的美学，并对空间氛围起到了有力补充与提升。

    川城，亦是传承。全新的“川城”品牌形象塑造由形而上设计全程主持，基于新的市场背景和品牌定位，在文化创意层面，不同于“老屋川菜”的情感记忆，也不同于“老屋印象”的文艺思潮，而是回归品类文化的原产地，重审川菜文脉的传承与创新，打造川菜新经典，开启品牌新纪元。

    在品牌符号层面，全新启用的品牌名“川城”，显然更适合领导者定位和新经典文化的表达；品牌LOGO采用现代书法字标，视觉冲击醒目有力，同样更符合川菜文化性格；广告语借助“川城”与“传承”的谐音，将品牌定位与品牌名称自然接合，构成具有专属性和独特性的表达。复句式的强调，亦更易于加深印象。