互联网时代诞生的团购平台、外卖平台以及小程序，其实对商户来说都是引流工具。经历过“烧钱大战”，平台流量趋于饱和，流量寒冬来临，因此许多平台纷纷开始拓展新业务，比如美团开始做新零售，整合衣、食、住、行各方面的线下商户，微信连接的综合服务商也数不过来，2017年上线的小程序更是凸显了腾讯的野心。微信小程序已把餐饮美食作为第一个添加的标签。打开微信的一级菜单“发现”，进入“小程序”，再进入“附近的小程序”，会发现目前除了综合的小程序之外，只有一个“餐饮美食”的标签，选择一个开通了小程序的餐饮商户，就能看到商家信息、菜品图、价格、餐厅环境、用户点评等信息，实现了对外卖平台功能的全覆盖。

看点一：依托微信这个超级APP轻松获客，由附近小程序创造的餐饮场景可媲美美团微信作为超级APP与用户黏性非常强，兼具熟人社交、工作社交属性，用户的使用场景更加多元，它集社交、资讯、支付等各种服务于一身。据腾讯官方公开资料显示，截至2018年3月31日，微信月活跃用户在达到了10.4亿的规模。相比于团购、外卖等平台还要耗费巨额成本去引流，小程序背靠微信“这座大山”，线上流量的获取优势十分明显。另外，小程序还开通了“附近的小程序”，这意味着其线上获取的流量可以很快变现：在线上，用户想点外卖，小程序完全可以满足，而用户如果想到线下去吃，也可通过小程序进入商家页面，了解打折促销、新品上市等信息，从而决定去哪儿吃、吃什么。看点二：小程序可帮商户建自有流量圈，餐饮商户自由度更高，可发挥空间更大现在餐饮商家线上引流成本越来越高，而且商家花钱引来的流量并不是自己的专属，而是在无形中扩大了平台的流量，最后还要接受平台的提成，要花更多的钱从平台处买回自己的流量。

也就是说，餐饮商户寻找平台合作的痛点有两个：一个是成本太高；另一个是因为没有自己的流量圈，难以留存用户。而现在小程序出来了，它的外卖功能已基本实现。相比于外卖平台大而全的服务，小程序为每一个商家提供一个独立页面，商家自己就能进行个性化服务设置，比如提供什么优惠、选择第三方配送还是自己送、是否提供分期、做什么活动，都由商家自己决定。商家通过注册会员的方式，还可获得自己的用户，逐步建立自己的流量圈。比如，在美团上，麦当劳就只能做外卖、优惠这些简单的活动，而麦当劳在推出“i麦当劳”小程序后，已开始通过做活动实现线上线下联动。

麦当劳做的活动是用积分换免费甜筒或神秘礼物，获得积分的前提是用户到麦当劳门店，并在人工柜台通过手机扫描买单。这个活动是麦当劳为了让更多人走进餐厅，为门店引流而设置。除此之外，还有更多可发挥空间，因为商家拥有了自有流量圈，就意味着有了庞大的消费数据，而数据的价值对餐饮行业来说是不可估量的。