餐饮品牌的VI设计就像一个人的外表，具有高辨识度的效果，优秀的餐饮品牌VI能够为品牌注入活力和灵魂，让餐饮品牌的价值传播更具生动性。在消费者看来，餐饮品牌的VI设计，更是一个餐饮品牌策划具象化的表现作用，让消费者从餐饮设计视觉上获得感知。

那么到底设计一个餐饮品牌呢？这其中包含了那些原则？花万里设计团队今天就来跟大家介绍几条关于餐饮品牌VI设计的理念，希望从中获得借鉴和启发。

具备商业价值

  餐饮品牌的VI设计是为品牌的传播为服务的，所以，一个品牌的VI设计不能是“自嗨”型的设计理念，设计师不能“闭门造车”。而是对主要消费群体进行深入的调研，对餐饮品牌设计的深度解读之后，结合消费习惯和品牌调性而设计出的体现品牌文化特性的形象设计。

我们常常看到一些餐饮品牌设计不知所云，只是单纯体现艺术性和无病呻吟的美感，消费者无法从中获取品牌的具体信息，这样的设计是失败的，离开了商业价值的品牌VI设计是无法击中消费者的消费痛点的。

融入品牌元素

  餐饮品牌VI设计是一个餐饮品牌文化具象化的体现。因此，在设计的思路上，需要体现出产品的优势和品牌故事，这是一个餐饮品牌设计的灵魂所在，会讲故事的VI设计才能获得消费者的心理感知。

在餐饮行业同质化严重的市场环境下，餐饮品牌VI设计不仅要告诉消费者“我是谁”，还要告诉消费者“我有什么不同”，这是一个餐饮品牌以独树一帜的风格立足市场的根本条件，差异化的产品特性消费者选择品牌的原因所在。

餐饮品牌设计理念还需要和餐饮空间设计相融合，消费者对于品牌的认知很大程度上取决于餐饮空间的设计风格，许多主题餐厅为消费者营销出别样的消费体验的同时，在餐饮VI设计上，更是让消费者对于品牌认知度得到提升，从而上升到对于餐饮品牌的忠诚度。

体现差异性

  一个没有特色的餐饮品牌VI设计很难让消费者记忆深刻。在我们日常生活中，许多餐馆喜欢用大红配大黄的招牌作为主色调，据不完全统计，在一个三线城市内，这样类型的餐厅其比例高达70%，这样的同质化的餐饮品牌设计如何让消费者从意识形态中接受。另外“西红柿炒鸡蛋”的红黄配色，也毫无美感可言，这样的餐饮品牌设计无法在消费者心目中留下印象。

优秀的餐饮品牌设计，必定具有独树一帜的风格特色。有时一个简单的头像或者一个高强度的对比色组合就能让品牌形象的魅力深入人心。肯德基这品牌形象就是一个老爷爷的头像，但是其体现了整个餐饮品牌的核心价值和文化特性，让人一看就无法忘记。因此，在餐饮品牌VI设计时，独具特色和美感的品牌形象是这个品牌走得更长远的根基之一。

具有时代烙印

  餐饮品牌VI设计是一个餐饮品牌被广大消费者认知的关键途径，在确立了最终的设计方案后，不能随意更换，一个品牌的认知度不是一日就可以达成，而是经过多年的经营和积累，才能在消费者心目中树立品牌形象。

  因此，一个餐饮品牌的形象是不能根据流行趋势或者行业动态而随意更换的，许多百年老字号的招牌，人们一看就认出来，但是在创立之初，也曾经历过许多环境和时代烙印的考验，最后生存下来的都是具有品牌价值的招牌。对于消费升级的餐饮市场，许多餐饮创业者求新求变，力求在短时间内获得流量的做法，就是频繁更换品牌形象，这样的做法不仅是“邯郸学步”，无法在消费者心目建立起系统的品牌标识，更让餐饮品牌在同质化的餐饮市场失去品牌应有的文化调性。

  深圳花万里餐饮品牌设计公司，在深圳餐饮市场扎根多年，具有丰富的餐饮品牌策划设计经验和敏锐的商业嗅觉，在和多家餐饮品牌合作中帮助其建立独树一帜的餐饮品牌形象，其中包括探鱼、真功夫等具有全国影响力的餐饮品牌。在对未来的餐饮品牌设计趋势的把握上，花万里设计团队拥有庞大的餐饮数据和专业市场调研机构，能够根据餐饮品牌的特性打造出最符合品牌文化特征的品牌形象。

声明：本文有花万里提供，公司业务：餐饮品牌定位与文化梳理、品牌形象VI设计、餐厅室内外空间设计与厨房规划、活动营销策划等。
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