据不完全统计,截至2021年,国内新茶饮门店数已达到37.8万家,连锁化率达到36%;预计2023年,新茶饮市场收入规模有望达到1428亿元。
1.茶饮店品牌的阶梯划分茶饮店品牌的分类方式有很多种,比如前面提到的以加盟方式分类的话,有直营的、区域代理的或是加盟的;按照品类赛道又可以分为以奶茶为主打赛道的,比如Coco都可、一点点、蜜雪冰城等;以鲜果茶为主打赛道的,比如喜茶、奈雪の茶、古茗等;以细分品类为赛道的,比如主打烧仙草的书亦烧仙草、悸动烧仙草;以柠檬茶为主打的柠季、丘大叔、挞柠等;以酸奶饮品为主打的一只酸奶牛等。而以上对茶饮店品牌的分类方式,都是从行业内的专业角度去划分,而消费者对价格更加敏感。所以,从这些品牌定价的维度,茶饮店品牌大致可以分为四个梯队。所以,从这些品牌定价的维度,茶饮店品牌大致可以分为四个阶梯。
当然,这四个梯队的划分也不是很准确,毕竟这些品牌的产品定价也一直在动态变化中,比如最近喜茶和奈雪の茶大幅降价,其中有不少产品,甚至直接跌破20元,而古茗的价格一直在默默提升;还有益禾堂的价格也提升不少,想悄悄地摆脱第四梯队,向第三梯队靠拢。但是,不管这些品牌自身怎么调整,价格如何浮动,消费者目前对他们的整体印象,大致就是:高、中偏高、中偏低、低这四档。知道了这些品牌的市场价格定位划分,也会对你创业大有帮助,因为这可以帮你迅速找到市场的对标产品,让你不会盲目地给产品做出市场定位。