西贝莜面村的广告非常简单直白，简单到只有品牌标识和品牌口号。西贝的高明之处是把招牌和指引牌也当成了广告去设计。用华与华创始人华杉老师的话说：“不用问路，看着招牌就能找到西贝。”西贝的广告在商场里确实是一道亮丽的风景。

西贝莜面村的广告牌能够让顾客直接地感受到西贝的热情。红色大色块和白色字的冲击力非常强。概括来说，无论是巴奴毛肚火锅、老乡鸡还是西贝莜面村的广告，都在用最通俗的话语来表达自己的品牌诉求。虽有的侧重菜品特色，有的侧重品牌影响力，但它们都遵循了三个原则：（1）大面积地使用自己的品牌色；（2）采用大字报形式，直接诉说自己的特色；（3）突出爆款菜。这三个原则有一个共同落脚点，即站在顾客视角表达自己的品牌。好的广告其实并不复杂，只要站在顾客视角清晰地表达出品牌的特色，就是成功的广告。